Cas pratique : comparer une newsletter et une publication sociale
Une association propose un atelier par newsletter et sur un réseau social. Deux liens distincts permettent de suivre les accès. Les inscriptions doivent ensuite être mesurées sur la page de destination.
Cas pédagogique : la situation et les chiffres sont fictifs pour permettre un exercice. Il ne s’agit ni d’un bilan client ni d’une promesse de ventes.
Garder des conditions comparables
Example Domain suffit pour tester les parcours. Pour la campagne réelle, utilisez une même page d’inscription avec mesure et événement de formulaire réussi. Gardez offre, période et formulaire identiques.
Les chiffres de campagne ci-dessous sont fictifs. Vérifiez d’abord les chemins, puis la portée des conclusions que permettent les données.
Créer les deux destinations complètes
https://example.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=atelier_2026
https://example.com/?utm_source=publication_sociale&utm_medium=social&utm_campaign=atelier_2026- Créez deux liens 302 dans votre compte et nommez-les selon leur source.
- Notez les compteurs humains et robots de départ, l’heure et le fuseau.
- Ouvrez manuellement le premier lien court trois fois et le second deux fois ; repartez toujours de l’adresse courte.
- Contrôlez utm_source à l’arrivée. Après traitement de la file, actualisez les statistiques et comparez les écarts.
- Un essai propre doit produire trois et deux accès humains, pas autant de personnes distinctes. En cas d’écart, examinez les ouvertures supplémentaires et la classification des robots.
Calculer la conversion avec le bon dénominateur
| Source | Sessions web | Inscriptions | Conversion |
|---|---|---|---|
| Newsletter | 40 | 8 | 20% |
| Publication sociale | 60 | 6 | 10% |
Sessions et inscriptions viennent de la mesure du site cible sur la même période. Formule : inscriptions ÷ sessions × 100 %. Les clics du raccourcisseur ne remplacent pas silencieusement les sessions.
La newsletter fictive fournit moins de sessions mais davantage d’inscriptions. Les publics diffèrent et quatorze inscriptions constituent peu de données : répétez sur des périodes comparables et examinez les coûts séparément.
Éviter les mélanges
- Un lien par source : SOSU ne transmet pas les paramètres ajoutés à son adresse courte.
- Essais personnels séparés de la campagne.
- Robots de prévisualisation séparés des humains.
- Sessions et clics clairement nommés.
- Transferts de messages et blocages de mesure reconnus comme limites ; aucune donnée personnelle dans les UTM.
Résultat à vérifier
Le test distingue deux sources et deux variations de compteurs. La campagne réelle complète ce contrôle par des sessions et inscriptions comparables.
Sources et ressources
Deux versions de menu, deux supports d’atelier et une fiche de contrôle. Hébergez les fichiers HTML sur votre site HTTPS public, hors de sosu.su, pour tester la redirection : SOSU ne raccourcit pas son propre domaine.
Télécharger le kit pratique (ZIP)